网络营销梗（“废话文学”等内容接连破圈）

最近，一种被称作“废话文学”的网络文学梗开始在各大平台传播，微博相关话题阅读量破亿，B站单视频播放量达到了大几百万了。使得“Z世代文化圈”又得一干将，那就是看上去是说废话实际思考过后认为还是废话的“废话文学”。

比较早的“废话文学”可以追溯到鲁迅先生的文章里——“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵还是枣树”以及格特鲁德斯坦的那句“玫瑰就是玫瑰就是玫瑰就是玫瑰”。还有现在网络上比较火的，“听君一席话，如听一席话”“我上次这么无语的时候还是在上次”“每过60秒就是一分钟”……这些重复信息看起来没用实际也没用的话，听起来就像放了个P，但是就是这样的废话在网络上却被疯传，形成了一种特殊的“废话文学”。

文学大家们的“废话”或许另有深意，但这届Z世代的“废话文学”也自有主张。“废话文化”因其无厘头能让年轻人发笑是一个原因，还有一个深层次的原因，就是年轻人其实见识过现实生活中真正的“废话文学”——那些长篇大论但没什么实际用处的“爹味教导”，那些领导画出的大饼、职场PUA的话术，无不是空洞且听完后毫无效益的，这与网络上的“废话文学”非常相似。对”废话文学“对狂热，其实是Z世代对现实世界的一种反叛。他们以子之矛攻子之盾，用一种“更明显的废话”来反讽真实世界中大量存在的伪装成真理的废话。

对于“废话文学”的形成缘由我们不做深究，这方面已经有很多的人士作出了解释说明。因为“废话文学”虽然不是真的文学，但也是代表这一群人特别是Z世代的人们的心理活动，也能反映他们的一些诉求。所以我们接下来看看企业如何运用“废话文学”来做“玩梗营销”实现品牌营销宣传破圈。

首先对于品牌来说，“废话文学”只是一个“语言梗”，如何通过文字和热点的解析与重塑，将品牌特性和“梗”融合，形成易传播、易“上头”的营销内容，是品牌营销的关键。“废话文学”的热度能够维持多久尚未可知，如何让营销内容成为全民讨论的“热梗”，是需要品牌持续关注的话题。

特仑苏是“废话营销”的典范。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”——一句经典的slogan看似是废话，却体现了品牌的特性和差异，直白的表达方式可以运用在用户自身和各类使用场景中，降低了二次创作的成本，既强调了产地正宗，又具有极高的传播价值。

抖音快手搜索“废话文学”可以看到，与明星相关的视频内容排在推荐前列，演员、偶像纷纷化身“废话文学”大师，引领传播热潮。

平台通过内容延伸，创造了#明星废话大师、#废话文学大赏等一系列热点话题，挖掘了“废话文学”的使用场景，为内容营销提供了可能性。我们可以看出很多平台特别是年轻人多的平台，都在创造一些话题和场景来迎合“废话文学”，其目的就是为内容营销做辅助。所以品牌要做的就是要结合自己的产品以及服务来迎合这个“潮流”，利用“废话文学”的易传播易上头易发热的特性做好营销宣传，在此也提醒各位企业主合理利用网络热点做营销，遵纪守法合理宣传是前提！

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