海口网络营销（消博深观察 | 国内设计风尚“秀”进消博会 未来海南“买买买”更添潮流新选）
新海南客户端、南海网、南国都市报记者 周静泊
高定设计师品牌GRACE CHEN《琴棋书画·中国风雅》系列启幕，让海南黎族文化元素“潮”起来的INSULAiRE新品发布画下句点，今年，时装周首次登陆中国国际消费品博览会这一国家级消费精品展会。从绿意环绕的“热带雨林”室内秀场，到夕阳海岸的室外T台，中国设计闪耀消博。这场时尚盛典不但让大众看到中国原创时尚设计的力量与生机，也让国内出色设计师品牌看到了海南消费市场的潜力，为丰富自贸港时尚新业态架起桥梁与纽带。
7月27日，在第二届消博会时装周上，DAMOWANG时装品牌秀在海边秀场举行。记者 李昊 摄
国内设计风尚“秀”进消博会
7月的海口，骄阳似火。
第二届中国国际消费品博览会各大展馆内，人头攒动。
消博会主会场前的广场中央，一片绿意盎然的“热带雨林”，给身处夏日高温与“展会热”中的人们带去丝丝视觉上的清凉感。
第二届消博会时装周秀场外立面围绕“热带雨林”主题布展。记者 李昊 摄
“走，看秀去！”衣着光鲜的时尚潮人手持入场券走入“雨林”。这片“热带雨林”，就是组委会为第二届消博会时装周搭建的3000平方米主秀场。今年消博会期间，GRACE CHEN、Geek Wonderland、shenshen、ribyeung、Bronze Lucia、Selkie、AWAYLEE、INSULAiRE等曾经亮相国内外时装周的优秀设计师品牌，会在T台上秀出他们的新一季设计。被各色绿植环绕的Showroom中，MIAORAN、ANNALOCH、SHINE LI、La Décoration、YESE STUDIO等设计师品牌向参展商和观众陈列展示着各自的时新设计。
第二届消博会时装周秀场外立面围绕“热带雨林”主题布展。记者 李昊 摄
被时尚风吹过的不只有“热带雨林”。7月27日傍晚，当斜阳余晖将消博会主会场北侧的海滩染上温柔的暖色调，模特身着国内设计师品牌DAMOWANG 2023年秋冬系列设计，鱼贯走过时装周海边秀场。晚霞还未褪去，在现场前排看秀的“时装精”们已经在抖音、小红书等社交媒体发出消博会时装周的美图靓照，落日、海浪、时装，相得益彰。
这是时装周第一次开进消博会这一国家级消费展会。
7月27日，在第二届消博会时装周上，DAMOWANG时装品牌秀在海边秀场举行。记者 李昊 摄
“从舞台搭建、showroom布置，到现场的装置艺术、平面设计、氛围营造，都很专业。”品牌shenshen主理人魏巍告诉新海南客户端记者，过去该品牌多是参加北京时装周、上海时装周这类专业展会，能参加消博会这类综合性展会，对品牌来说也是新鲜事。不过，消博会虽然是首次举办时装周，但前期沟通筹备和现场走秀展示的过程都让她感受到了组委会的贴心和用心。
海边秀场的创意呈现，也让DAMOWANG设计师韩磊认为不虚此行。在新一季“此时花开”作品中，韩磊在设计中融入了自己对疫情时代人与自然关系的思考，能在黄昏日落海浪沙滩的旖旎风光中发布新作，让设计主题得到更好的展现和诠释。
7月27日，在第二届消博会时装周上，DAMOWANG时装品牌秀在海边秀场举行。记者 李昊 摄
海南国际经济发展局联络活动部主管、2023消博会时装周主理人尚刘沁书表示，和专业的时装周不同，消博会汇聚了数千家国内外品牌、上万家采购商、专业观众，上百家媒体，覆盖的受众面更广，能让更多消费者了解中国本土的时尚设计力量，帮助国内出色设计师更好地开拓渠道、拓展业务，这也是将时装周引入消博会的初衷。
海南消费者或迎来更多时尚选择
27日下午，shenshen的22早秋系列服装秀刚结束不久，品牌showroom里客户络绎不绝。
第二届消博会时装周内场Bronze Lucia展区。记者 李昊 摄
“B端的买手和C端的顾客都有，有不少客户是专程从外地飞来海口订货的。”魏巍说，从2018年起，shenshen就入驻了海南本地的时装买手店，累积了不少本地客源。据她透露，shenshen这几年在海南的销售业绩一直稳步增长，魏巍认为这得益于海南建设自贸港后，金融、法律等专业领域的市场主体增多，职业白领客群在不断扩大，而适用于多种场合又带有设计感的休闲西装，正是shenshen自品牌创立以来主打的产品线，恰好能满足这部分人群的消费需求。
借着参加消博会时装周的机会，各设计师品牌的主理人也感受到了日渐升温的海南消费市场。
第二届消博会时装周内场SHINE LI展区。记者 李昊 摄
在消博会时装周众多服饰showroom中，专注手工制帽的国产设计师品牌SHINE LI显得与众不同。这个创立于2012年的品牌，首家门店就入驻北京高端奢侈品商场SKP，还曾亮相巴黎高定时装周秀场。
在参加消博会时装周之前，SHINE LI品牌主理人李姗已经有5年没来过海口了。此次重游，让她看到海口商圈和商业体系变得更加规范成熟。
第二届消博会时装周内场DAMOWANG展区。记者 李昊 摄
“时尚并不是一个口号，背后的基本逻辑就是生意。”李姗说，随着海南本地消费市场逐渐成熟壮大，消费人群的要求和品味不断提升，能够满足时尚需求个性化表达的设计品牌迎来更多发展机会，与市场相互带动。
本届消博会期间，全球性咨询机构贝恩公司发布了《最新中国奢侈品市场报告》，报告数据显示，截至2023年，海南自由贸易港已成为中国市场不容忽视的新兴奢侈品消费圣地，约占到中国境内奢侈品市场总销售额的13%。随着类似三亚海棠湾的商圈崛起，更多非免税企业落户，这一比例有望在今年持续走高。
7月28日，在第二届消博会时装周上，先锋设计师品牌Bronze Lucia时装秀在室内秀场举行。记者 李昊 摄
“我们邀请了离岛免税经营主体和高端商业地产的相关负责人前来看秀、选品，希望能通过消博会这一平台促成合作，未来给海南本地消费者带来更多选择。”尚刘沁书说。
助力设计品牌开拓消费市场版图
就在第二届消博会开幕前一周，海南省新闻办举行建设海南国际设计岛新闻发布会，披露了海南国际设计岛建设进展。
7月28日，在第二届消博会时装周上，先锋设计师品牌Bronze Lucia时装秀在室内秀场举行。记者 李昊 摄
建设国际设计岛，是海南加快推进自由贸易港建设的重要内容。经过两年多的探索和发展，海南已制定发布《海南国际设计岛总体工作方案（2023-2023）》《支持设计产业发展的若干措施（暂行）》以及两个操作层面的具体措施文件，《海南国际设计岛建设方案》正在编制中，预计年内发布，这些文件将形成相对完整的政策框架，为后续打造区域集中、产业集聚、生态开放、特色鲜明、深度融合、具有高度国际认同度和影响力的海南国际设计岛打下政策基础。
7月28日，在第二届消博会时装周上，先锋设计师品牌Bronze Lucia时装秀在室内秀场举行。记者 李昊 摄
除了“秀”出中国设计的时尚魅力外，本次消博会时装周希望能搭起桥梁，让设计师品牌共享自贸港政策红利。
7月28日，三亚市旅游推广局、海南国际经济发展局及多个设计师品牌举行战略签约仪式，多方携手建立起三亚与国内外知名品牌的深入合作关系。
7月28日，在第二届消博会时装周上，先锋设计师品牌Bronze Lucia时装秀在室内秀场举行。记者 李昊 摄
在7月29日举办的消博会时装周洞见时尚论坛中，海南自贸港设计师联盟启动，海南国际经发局联动海南省旅文厅、省工信厅、三亚市旅游推广局、中共昌江黎族自治县委宣传部等相关单位、产业园区，为设计师联盟搭建海南市场长效服务机制，推动品牌入驻高端商业、设计园区，举办首发首秀，开设快闪店，为品牌拓展国内国际消费市场版图提供助力。
7月28日，在第二届消博会时装周上，先锋设计师品牌Bronze Lucia时装秀在室内秀场举行。记者 李昊 摄
东华大学服装与设计学院老师、Geek Wonderland创意孵化总监万芳表示，Geek Wonderland此次携平台内数个年轻设计师品牌参加消博会时装周，除了设计展示、业内学习交流外，也希望能让年轻设计师有更多落地商业的途径和渠道。
“此次参加消博会的收获大大超出了我们的预期。”她说。
7月28日，在第二届消博会时装周上，先锋设计师品牌Bronze Lucia时装秀在室内秀场举行。记者 李昊 摄
“海南宜人的自然环境和休闲的氛围很适合设计师找寻灵感。”魏巍希望未来消博会时装周能邀请更多时尚设计品牌参与，分主题进行展示，让更多设计新生力量进入大众视野。同时，海南可以通过打造设计产业园，加大对设计师的扶持力度，营造适宜设计产业发展氛围。
