北京网络营销策划公司（探秘北京环球影城IP大户）

进入了冬天，配上哈利波特电影音乐“海德薇变奏曲”，霍格沃茨学院在白雪皑皑中冉冉伫立着，颇有一种闯入魔法世界，变身巫师的感觉。

自9月20日，北京环球影城正式开园，当天一分钟之内，票立马被抢光。微博上有许多网友纷纷在北京环球影城打卡，将游玩照片晒在网上，并获得了较高的关注量。

靠着高热度的IP，北京环球影城受到大家热烈的欢迎，特别是备受年轻人的喜爱。IP营销为何如此奏效？

豆瓣评分高达9.1分

热门电影IP打造高热度乐园

北京环球影城包含7大主题景区，分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。几乎每一个景区背后都靠强大的IP支撑。

据记者了解，功夫熊猫盖世之地主要取材于动画影片《功夫熊猫》，内含原汁原味的中国元素，如熊猫村景点。该电影豆瓣评分8.1，曾获第81届奥斯卡金像奖最佳动画长片，描述了一只熊猫立志成为武林高手的故事。

变形金刚基地的背后文化来源为《变形金刚》系列科幻动作电影，内含充满赛博坦风格的建筑和先进的科技感，让游客仿佛化身为特工，沉浸于科幻世界中。《变形金刚》电影豆瓣评分8.3，讲述了主人公发现了寻找“火种源”的地图，汽车人与霸天虎为了争夺“火种源”而爆发战争的故事。

小黄人乐园基于动画电影《神偷奶爸》进行设计，还原了电影里欢乐、可爱的元素。该电影豆瓣评分8.6，是一部喜剧片。该剧情为神偷计划利用三个孤儿作为他伟大偷月计划的棋子，直到发现她们天真的爱深刻地改变了他。

哈利波特的魔法世界取材于《哈利波特》系列电影，让人仿佛置身于魔法世界，化身为巫师。《哈利波特与魔法石》豆瓣评分9.1，系列电影主要讲述了哈利与伏地魔的正义与邪恶之战。

好莱坞取材于好莱坞电影，呈现了美国洛杉矶的好莱坞大道，仿佛随时可以偶遇电影巨星。《阿甘正传》、《死亡诗社》、《指环王》等热度较高的电影皆是好莱坞电影。这些电影大部分口碑较好，热度较高，像《阿甘正传》电影豆瓣评分便高达9.5分。

这些电影豆瓣评分较高，口碑较好。强大的电影IP，再加上景区的精心设计，为北京环球影城获得了较高的热度。《侏罗纪世界》及《未来水世界》虽然电影评分相对低，但其中的仿真恐龙和特技表演，也可以成为看点。

引进与国内文化相契合的IP

组合式IP吸引复杂的受众群体

CSSCI期刊《南方经济》责任编辑杨学儒说道，“北京环球影城在疫情防控背景下开园，试营业时便已经非常火爆。像类似的主题乐园，比较吸引人的因素是文化，IP在其中就显得非常重要。北京环球影城包含多个IP，受众较为复杂，像哈利波特，很多吸引的是年轻人，当然也不乏一些小时候喜欢哈利波特的中年人。对于受众群体，北京环球影城的受众定位可能更多是有一定教育程度和收入水平的群体，同时会考虑到哪些受众可以让它更早地实现商业化，同时这种商业化不会较多损耗自身IP的价值。像北京环球影城类似的主题乐园需要注重引进与国内文化相契合的IP，才能拥有更多的受众群体。”

注重IP营销

进行适度的商业化运作

杨学儒说道，“在未来的商业形态中，精神性消费需求占比将会更高，少了IP，会导致部分缺失长期的市场吸引力，IP营销是非常重要的。IP营销成功的秘诀在进行市场细分，深入调研用户画像，考虑细分市场的特点，同时需要适度，运用与本身IP的精神内涵相匹配的商业化模式。当某些IP变现方式过于直白，这会冲淡其精神内涵，引起粉丝的质疑。而一个成功的IP的打造，需要的是一个独特的形象，具有自己的特点，同时具备持久的精神性内涵，满足人们对亲情、爱情等美好事物的向往，成为人们的精神寄托，还需要成功的商业化运作。”

对于其他企业的建议，杨学儒提到，每个企业要根据自己的资源、前期历史基础，打造自己的专属特定的IP，同时进行差异化定位，重视品牌形象，注重相关产品的质量，还要进行文化赋能，从中国传统文化中寻找一些可以提升自己品牌形象、具有长期吸引力的文化因素。

采写：奥一新闻见习记者黄静怡