东莞网络营销推广（北上广深多位文创项目操盘手出谋划策）

6月17日，由东莞市文化产业发展促进会主办的“潮流东莞·文创赋能——东莞文化产业会客厅圆桌对话”活动举行。

活动邀请了如“北京礼物”服务商、上海文创IP产业中心等，来自北京、上海、广州、深圳以及东莞本地知名文创项目创始人、操盘专家担任嘉宾，在线上和线下进行分享。

城市礼物，是一座城市的重要文化名片。东莞城市礼物有不少杰出代表，其中就有政府主导的“东莞礼物”，市场化运作的“东莞手信”等城市礼物品牌。本次活动旨在吸收借鉴经典成功案例，拓展东莞文化创意新思维新视野，为推动东莞文化产业高质量发展建言献策。

“东莞礼物”，是东莞在“双万”城市新起点上，由市委市政府部署的打造城市新形象的重要项目。东实集团东莞礼物项目总监胡海山表示，“东莞礼物”定位为东莞城市文化新名片，通过整合引进创意设计资源，推动城市文化与地区产业联动，加快文化强市建设，宣传推介东莞城市形象。近期，“东莞礼物”将会启动产品征集评选活动，旨在挖掘一批体现东莞人文特色与地域特点，具有科技、文化、艺术、创意价值的产品。

胡海山表示，做任何文创产品，都要基于这个城市的资源的优势以及特性，仅靠个体的力量是有限的，要做好城市礼物，需要把产品、渠道、供应链、宣传推广、营销等串联起来，形成合力，才能把东莞的城市礼物推向新的高度。

好合苑文化创意有限公司执行董事杨琦兰表示，“东莞礼物”的打造离不开东莞制造的支撑，要立足东莞制造优势，同时还要结合IP赋能和宣传渠道，才能更好地凸显“东莞礼物”的价值；关于东莞非遗，除了了解非遗制作特色外，更重要的是要整合产业链条，才能打造出符合大众审美的非遗产品，才能更好地推动非遗产品市场化、时尚化和产业化。

采写 南都记者 梁锦弟 通讯员 李泽龙