百度托管（占百度Q4在线营销收入近1/4的托管页）

根据百度2月28日发布的第四季度财务报告，第四季度总收入288.9亿元，同比增长6%；归属于百度的净利润91.93亿元（非美国公认会计准则），同比增长95%。其中，网络营销业务收入约208亿元，同比下降2%，但环比增长2%

除了以往的常规业务外，财务报告中的“托管页面”吸引了王军的注意——在百度第四季度的核心网络营销收入中，托管页面收入占四分之一。为什么托管页面对营销收入的贡献如此之大？Top Jun对这个托管页面做了一些研究，具体的登陆形式是百度营销服务平台——jimuyu，可以理解为一套为企业/品牌制作登陆页面的营销工具。通过平台提供的模板、材料和工具，企业可以构建类似官网移动站的页面，承载更多的页面内容进行推广。同时，它支持全链接数据监控，以满足不同场景的解决方案要求。jimuyu意味着广告商可以像百度一样在这里获得深入的技术授权，像鸭子一样做生意。建立jimuyu这样的托管页面，主要是因为百度瞄准了当前广告中的几个痛点。广告登陆页面内容单一，营销活动单一，用户吸引力低；内容与广告风格相关性低，导致用户点击后找不到预期内容；登陆页数据跟踪效率低，难以有效利用流量，难以形成营销闭环。基于此，jimuyu为整个行业提供了一个通用模板。企业可以通过使用内容组件、高级组件、营销组件、视频、图片、结构化文本、行业知识库等材料，实现可视化自由编辑和结构化材料的快速生成。按照一定的编辑步骤快速构建托管页面目前，有三种承载方式：多页、单页和小程序。从客户的角度来看，印象是这样的↓

从流量转化的角度来看，企业可以通过百度托管页面平台上的各种网页创意模板工具包，大大提高网站建设的效率。相反，企业可以将更多精力投入到广告创意轨道、技术和创意祝福上，这将有助于更高的流量获取和转换效率。从流量利用率方面来说，企业利用百度托管页面平台的技术和用户洞察力来管理客户关系。百度的用户意向流量、托管平台上的营销工具、百度对用户的洞察以及智能小应用程序的服务能力，可以帮助企业完成一套闭环营销系统，从而实现流量的高效利用。此外，对于小规模企业，jimuyu托管页面可以让他们获得有针对性的解决方案。这也使得托管页面在第四季度受到客户的欢迎，托管页面为百度的在线营销业务创造了四分之一的收入。根据官方消息，托管页面解决方案也在继续消耗百度应用程序。不断增加新用户将提高广告转换效率，进一步增强百度的广告流动性，甚至成为百度app流量增长的驱动力，这将逐渐成为百度竞争力的“新壁垒”之一