网站策划书（需要把握这11个要点）

随着市场经济的发展，公共关系在企业发展中发挥着越来越重要的作用，相应的公共关系活动对企业的影响也越来越深远，高质量的公共关系活动可以快速实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一场成功的公关活动出现在公众面前。除了高质量的方案策划外，实际工作人员和企业负责人对活动的理解也是至关重要的。在谈论公关活动计划之前，我们应该首先了解计划的概念。首先，商业计划书是为企业内部人士、合作伙伴和决策领导者编写的。因此，其功能是通过直接、清晰的内容描述，使他们能够对内容进行审查或发表意见。此外，商业计划是企业负责人全面了解项目的关键，从运营逻辑、产出、效果预测等方面全面了解项目

什么是公关活动计划？它是指表达行动计划设计过程的商业计划。从投入产出、效果评价、内容评价等方面，让企业相关人员对内容做出初步判断或提出优化建议，一个完整的公共关系活动计划或商业计划必须有八个要素，即“5w2h1e（what、who、where、when、why、how、whole、effect）”。根据这八个要素，公关活动计划的写作结构由前到后依次组成：企业简介（封面）、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、地点、时间、成本预算和效果预期。企业导入（封面）

企业导入部分主要描述文本的关键信息，包括规划单位、方案提出者、方案提出日期、贡献者、贡献者、完成日期等。此外，根据整体文本内容的具体情况，可在封面背面添加目录，供其他人查阅。活动背景介绍活动的本质是通过某种原因，借助消费者福利，获得关注。同样，在许多情况下，直截了当的福利也无法吸引消费者的注意。一方面，它可以提升活动本身的价值，另一方面，它也可以为整个活动增加特殊的意义，这有利于在商业计划中构建品牌形象，这一部分是为了告诉目标人群这一活动的意义所在，并营造一种公正的氛围。这一部分不需要太复杂，但需要清楚地解释总体背景。活动目的简介本部分旨在说明组织本次活动的目的。任何营销活动都有明确的目的，但有时如果在开始之前没有明确强调，后续操作中可能会出现“跑题”。目的介绍部分只需要解释一些一般概念，如提高品牌影响力、实现品牌推广、完成营销转型、积累客户等。活动主体展示每个活动都有一个中心主题，这也是整个活动价值的体现。如中秋节主题活动、七夕主题活动等。这些内容都是直接、笼统地解释内容调性的过程，活动的主题与活动的目的之间需要有联系，因为目的是整个活动的核心。此外，根据目的的特点，活动的整个主题也应该与之一致，否则活动的整体效果可能会大大降低。活动内容描述是对整个活动过程的简单描述。一方面是企业相关负责人的解读；另一方面，它也是对活动逻辑和上下文的整理，以检查不足之处，弥补遗漏。活动设计完成活动内容描述后，将详细讨论整个内容。详细描述上述内容中的每一步

此外，在整个过程中，有必要突出每一步应注意的要点；其次，有必要客观地解释可能出现的消极情况。活动单位本部分仅需注明主办单位、承办单位和协办单位的名称。活动地点指定活动实施的具体地点就足够了。活动时间描述了活动的开始时间，活动单元、活动地点和活动时间的上述三部分并不太注重内容，但这三部分的重要性不容低估。作业成本预算除了其影响之外，作业本身的成本预算对于企业是否值得开展每项作业也尤为关键。因为“投入产出比”是合作伙伴最希望看到的，也是直接决定他们是否批准方案的关键。同样，清楚地解释活动的预选也是企业领导者了解的重要部分。效应活动效果综合评价是对活动效果进行预测和评价的过程。在后续的创建过程中，这部分预测数据可以作为数据参考

本文摘自中国公共关系行业门户网站公共关系之家