alphabet soup（What The Tech 专题）

终于，品牌现在能够将数字广告的精准度应用到电视上，电视是首要的品牌营销媒介。最后，该品牌现在可以将数字广告的准确性应用到主流品牌营销媒体——电视上。这确实是广告技术的亮点时刻

但要驾驭这一勇敢的电视广告新世界，需要学习一些深奥的首字母缩写词，比如CTV、OTT和额外的难以理解的vMVPD（这足以让罗斯福脸红）。

但是，如果你想在这个电视广告的新世界里自由发挥，你最好学习和理解一些尴尬的专业术语，比如CTV、Ott和更难理解的vmvpd（甚至连FDR缩写都不好）

对于我们第一期的什么技术？，我们的新内容系列解释了广告技术术语，我们处理了当代电视广告中涉及的各种首字母缩略词。

我们的第一期《科技是什么？》？，我们解释广告技术中流行语的新内容系列，并解决当代电视广告中涉及的各种首字母缩略词

让我们从一开始：这些首字母缩略词是什么意思？让我们回到文章的标题：这些不同的首字母缩略词（技术术语）是什么意思？这的确是一个很好的起点。好了：

的确，这是我们理解这篇文章的一个良好开端。让我们往下看：

似乎有很多重叠。与任何新兴市场一样，上述定义似乎存在一些概念重复，定义总是在不断演变，行业高管通常会互换使用这些术语。在亚洲的许多市场尤其如此，那里的大多数视频内容都是在移动设备上消费的。

你很棒。与任何新兴市场一样，定义也在不断变化，行业高管经常互换使用这些术语。在亚洲市场尤其如此，那里的大多数视频内容都是在移动设备上消费的，甚至还没有结束。媒体窥视也使用“高级电视”一词作为简写来表示所有通过互联网观看电视的技术。除此之外，还有“可寻址电视”和“节目电视”等术语，我们将在后面介绍这些术语。

还没结束。媒体窥探者还使用“高级电视”一词作为通过互联网观看电视的所有技术的缩写。这是对“可寻址电视”和“节目电视”这两个术语的补充，我们将在后面讨论这两个术语

所以，是的，把它们搞混并不丢脸。

所以你感到困惑是正常的

这与广告有什么关系？这和广告有什么关系？所有这些新的电视观看技术的出现从根本上改变了人们消费电视的方式。（称之为“电视”几乎有点用词不当，但这是一个不同的语义论点。）随着这些技术变得越来越普遍，人们观看的传统广播和有线电视越来越少，OTT内容越来越多。

所有这些新的电视视听技术的出现从根本上改变了人们使用电视的方式。（称它为“电视”甚至有点用词不当，但它是从另一个角度出发的。）随着这些技术越来越流行，人们观看的传统广播和有线电视越来越少，取而代之的是Ott内容。这种转变对品牌来说既是挑战也是机遇。几十年来，传统电视一直是消费者最喜爱的媒体，因此也是品牌最梦寐以求的营销渠道。电视被视为开展大规模品牌营销活动的最佳方式，为广告购买播放时间也相应昂贵。

这一转变对该品牌既是挑战也是机遇。几十年来，传统电视一直是消费者最喜爱的媒体，也是品牌最青睐的营销渠道。电视被认为是开展大规模品牌营销活动的最佳方式，而广告的播放时间也相应更贵

随着消费者转向OTT，品牌需要适应。改变从来都不容易，但先进的电视为品牌开辟了新的定位机会。因为OTT内容是del通过数字化，品牌可以利用大量数据资源，以传统电视无法达到的复杂程度定位广告。

随着消费者逐渐将注意力转向Ott，品牌也需要适应这一趋势。改变绝非易事，但电视技术的创新也为品牌打开了新的市场机遇。随着Ott内容以数字方式传输，品牌可以使用大数据和传统电视无法实现的技术来实现广告定位和广告资源的准确交付。所以这是一件大事。啊，这真的是一件大事，很不可能太夸张……但从传统电视向OTT电视的转变是现代媒体史上最重大的变化之一。

非常好。不要太夸张，但从传统电视到Ott电视的转变是现代媒体史上最重要的变化之一。你提到的另外两个词呢？双关语，很好。你提到的另外两个词呢？对，那些。可寻址电视是一种技术，允许品牌向观看同一广播或有线电视节目的不同受众群体提供不同的广告。想象一下，两栋房子紧挨着彼此看同一场足球赛，但看到的是不同的广告。

是的，那些。可寻址电视是一种允许品牌向观看同一广播或有线电视节目的不同观众投放不同广告的技术。想象一下这种情况。相邻两栋房子里的人在观看同一场足球比赛时看不到不同的广告。这真的很有趣

同时，节目电视描述了广告商使用数字技术来自动化和增强在传统电视上用数据购买广告的过程。尽管向OTT过渡，但传统电视规模巨大，而且往往有点老派，一些广告交易涉及插入订单、传真和协议，在“前期”期间达成节目电视让一个品牌在电脑上建立和执行一个传统的电视活动，并且他们可能会使用同样的技术在线展示广告活动，利用数据了解广告表现并实时迭代活动。

同时，程控电视描述了广告商使用数字技术来自动化和增强数据的使用，从而在传统电视上购买广告的过程。尽管向Ott过渡，但传统电视规模很大，而且往往有点复古。一些广告交易涉及广告订单、传真和“前期”达成的协议。程控电视使品牌能够通过计算机设置和执行传统电视活动，使用与在线显示广告活动相同的技术，使用数据了解广告效果并实时迭代。

互联网不仅改变了人们观看电视的方式和地点，还改变了老式电视上商业广告的处理方式。

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互联网不仅改变了人们看电视的方式和地点，也改变了他们处理老式电视广告的方式。希望在我们的帮助下，您能够满怀信心地跨入下一次活动规划会议，并讨论如何通过跨多个vMVPD和CTV平台执行程序性购买，以及出于跨渠道目标（或类似目的）而投入一些程序性电视，从而实现成功的OTT战略。

这就是你所知道的。我们希望在我们的帮助下，您能够满怀信心地参加下一次活动规划会议，并讨论如何通过跨多个vmvpd和CTV平台进行程序化购买来实现成功的Ott战略，并添加一些程序化电视跨频道定位目的（或类似目的）

摘自Dreum

本文由“探索者”编辑，请注明转载来源。作者介绍：弗兰克，专门从事显示器行业的产品和业务开发，每天分享显示器领域的相关知识和趋势，也是“探险家”的营销经理：地球是圆的，但未来是“屏幕”。未来的展示无处不在。欢迎来到“探索者”，带你走进展示行业的精彩世界！不仅有选定的行业新闻转载，还有原创技术共享