gothic字体（Helvetica、Futura 等字型竟是潮流圈的致富密码）

据官方介绍：台湾设计近年来，潮流市场非常热衷于将“平面设计”的内容应用到服装和鞋子上，其中最引人注目的是产品上的字体。每一双与耐克联名的鞋子都离不开鞋跟上的一排“灵魂字母”

有了这些“字母”的祝福，一双售价699元的耐克鞋可能会变得无价

当然，无论营销水平如何，我们可以把这些归因于字体的力量，就目前而言，

的字体与潮流是一样的，它将不断变化，随着公众对字体的认知近年来，潮流品牌和奢侈品都走上了复古之路，因此，在这些创意中不难找到Helvetica字体或Futura字体

选择合适的字体与设计徽标一样困难，因为有时品牌徽标就是字体，即使有图案，字体也会与图案一起出现

字体是向公众传达信息的第一个地方。品牌形象可靠或混乱，品味或乏味。它可以通过字体传达情感和力量。它也是一种自我标签

一个品牌决定选择一种字体，它表达了品牌的定位，是塑造当今品牌形象的一个重要指标（从熟悉的奢侈品牌开始，最后是时尚品牌领域的字体应用）

彼得·萨维尔这场全国性的无衬线运动始于里卡多·蒂西（Riccardo tisci）在巴宝莉（Burberry）就职后，他与平面设计师彼得·萨维尔（Peter Saville）共同更新了该品牌100多年的标志，并用无衬线字体取代，比20世纪80年代著名的彼得·萨维尔（Peter Saville）更早，Raf Simons推出的传奇系列Calvin Klein 205w39nyc的标志是由他设计的，在新时代无衬线运动的背后是使品牌现代化，标志将与所有设计产生相同的效果，所以去掉所有多余的设计元素

CÉline、里莫瓦、巴黎世家和圣罗兰也变得非常相似

另一个原因是这些无衬线车身在手机和电脑屏幕上看起来更清晰，对于Z一代来说，哪一种字体更自然呢？可以说，Helvetica是平面设计师不会忘记的好伙伴，而且是一种“毫无错误”的字体。Helvetica的诞生可以追溯到20世纪初欧洲的包豪斯运动。工业风格美学和实用主义对欧洲的建筑、艺术乃至字体设计都产生了深远的影响。Helvetica没有多余的棱角，是方形的，不精致，不做作，因此应运而生。充满时兴气息，深受设计师和企业的好评

许多我们熟悉的企业品牌，如松下、无印良品、康德加琼斯，都是这种字体的用户

左：电影《发条橙》右：电影《闪光灯》是由设计师创作的，Futura字体也是包豪斯运动时期诞生的Futura字体。字体设计师保罗·雷纳（Paul Renner）基于几何学，与著名的单词有着同样的未来感。20世纪80年代，Futura字体被广泛应用于科幻电影中。

后来，Futura字体为时尚界人士所熟知，因为许多街头时尚品牌都使用Futura字体，其中最著名的是supreme

红色背景的标志性白色标志采用Futura字体，突出的字体代表了至高无上的反叛精神，不随波逐流

耐克也是Futura的“代言人”。Futura字体用于品牌标识、广告和产品描述

据传，Futura也用于耐克

日本时尚教父藤原浩和他的时尚界朋友Kanye West，Pharrell Williams，也是Futura的粉丝

把Helvetica字体放在这里。Kanye West也是helvetica的粉丝

他的专辑《巴勃罗的一生》使用了helvetica的大片区域（Kanye兄弟会是众所周知的）。

回到Futura，粉丝们还包括美国印第安风格和鹤峰风格的结合。虽然中村世纪的维斯维姆使用了精细的正楷，但也可以看出，采用了Futura字体

哥特式脚本

这一部分将再次提到Kanye West

哥特式脚本，它最早出现在12世纪，是当时宗教经文中常用的一种艺术手写字体。近年来，一批具有叛逆风格的街头时尚品牌也使用哥特式字体

当Kanye West没有与巴黎世家结盟时，上一场音乐会《巴勃罗的一生》的服装上印的歌词是哥特式字体

简单地说，“这是服装上的一个版本”

因为哥特式文字的笔画类似于涂鸦，许多说唱歌手喜欢将这种字体带到唱片和其他视觉设计中，这代表了他们信仰和反抗的结合

不难发现哥特式脚本在高端时尚中的应用

约翰·加利亚诺，他早些时候是迪奥的创意总监，2000年秋冬系列经典报纸以哥特式文字为标题

也推广朋克文化的vine Westwood，也将哥特式文字作为个人品牌的标志设计